Des nouveaux propriétaires aux analyses sur le terrain, voici l'impact de la technologie sur les Seattle Sounders FC

Pendant les entraînements, dans les bureaux, sur les maillots, la technologie impacte le Seattle Sounders FC de multiples façons, en aidant la franchise à gagner des matchs et en augmentant ses résultats.
Alors que les Sounders se préparent pour accueillir la Coupe MLS ce dimanche contre le Toronto FC dans ce qui devrait être le match de football le plus fréquenté de l'histoire de Seattle, voici comment les outils technologiques et le secteur de l'innovation en plein essor de la ville affectent l'équipe, d'une valeur de 405 $ millions – en hausse de 30% par rapport à l'année dernière et bon pour la quatrième place dans la Major League Soccer.
Analyse du football Les Sounders ont longtemps été des pionniers, du moins parmi les équipes de la MLS, dans l'application de la science du sport et de l'analyse pour aider à apporter des améliorations sur le terrain.
Le club utilise divers gadgets, tels que des suiveurs GPS et des moniteurs de fréquence cardiaque, pour mesurer les performances exactes de leurs joueurs pendant et après les activités sur le terrain.
Les drones sont également utilisés pour capturer des séquences de pratique.
Les données résultantes sont regroupées avec des outils tels que SQL et Tableau pour aider à prendre des décisions tactiques et à prévenir les blessures.
Ravi Ramineni, qui travaillait auparavant chez Microsoft pendant sept ans sur des projets tels que Bing et la gestion de la fraude, a rejoint le club à la fin de 2012.
Son travail a radicalement changé depuis, l'équipe capture des analyses plus approfondies et les coaches augmentent le niveau d'intégration dans la prise de décision.
.
«Nous intégrons réellement les analyses au point où cela fait partie de notre travail», a déclaré Ramineni, maintenant directeur des analyses de football, à GeekWire cette semaine.
Ramineni a déclaré qu'il était très important d'aider à créer «des occasions de gagner de la valeur», comme de prendre plus de tirs plus près du but, et de placer les joueurs dans des endroits où ils peuvent avoir le plus de succès.
Il a déclaré que le personnel d'entraîneurs des Sounders était «tellement disposé à engager le dialogue» lorsqu'il s'agissait d'appliquer des données à de véritables réglages lors de la pratique ou de vrais matches.
L’équipe a organisé sa première conférence Sounders Analytics en juin dernier à Seattle, au cours de laquelle des experts en analyse du football du monde entier se sont réunis pour débattre de l’avenir des données et du sport.
Les discussions allaient de «Transformer les données ouvertes en connaissances» à «Intégrer l'analytique dans le flux de travail» – à l'image de ce que l'on pourrait trouver lors de tout événement de l'industrie technologique, car les entreprises ont pour objectif de transformer leur travail à l'aide de la technologie.
Les sondeurs se penchent également sur l’analyse des déplacements du personnel des joueurs.
Exemple: l'analyse des données relatives à Nicolas Lodeiro a joué un rôle important dans la décision de recruter le milieu de terrain uruguayen en 2016.
Lodeiro a été une star pour les Sounders et a mené l'équipe cette saison en tant que capitaine avec 12 passes décisives et s'est classé troisième des buts inscrits.
, y compris cette beauté lors de la finale de la Conférence de l’Ouest contre LAFC: NOTRE CAPITAINE EST CONSTRUIT POUR CELA.
😡 @ NicolasLodeiro nous donne la tête! #LAFCvSEA | #MLSCupPlayoffs pic.twitter.com/lmKjMBVew0 – Seattle Sounders FC (@SoundersFC) 30 octobre 2019 Les dirigeants techniques rejoignent un nouveau groupe de propriétaires Le lien entre le secteur de la technologie de Seattle et les Sounders n'a jamais été aussi clair qu'en août dernier, lorsque l'équipe a annoncé groupe de propriété réorganisé qui comprenait une liste de stars de cadres actuels et anciens en technologie, tels que le PDG de Microsoft, Satya Nadella.
Parmi les onze familles, toutes d'origine Seattle, qui ont investi leur argent derrière la franchise de football professionnel de la ville, notamment: Nadella et sa femme, Anu Nadella, ancien cadre de Microsoft et partenaire actuel du groupe Madrona Venture, Terry Myerson, et sa femme, Katie Myerson, directrice financière, Amy Hood, de Microsoft.
son mari Max Kleinman, vice-président des expériences et des appareils de Microsoft, Joe Belfiore et son épouse Kristina Belfiore, ancienne directrice de Microsoft Recruiting, ancienne directrice exécutive de Microsoft et actuelle directrice générale du groupe Madrona Venture, et de son épouse Akila Somasegar Twilio, chef de produit et ancien Chee Chew et son épouse, Christine Chew, ancien directeur de programme Microsoft, ancien président de Pandora, Brian McAndrews, PDG d’aQuantive, et son épouse Elise Holschuh.
Le groupe comprend également le quart-arrière vedette des Seahawks, Russell WIlson, et son épouse, star de la musique Ciara, Macklemore, légende du hip-hop de Seattle, et sa femme Tricia Davis.
L’ancien dirigeant de Microsoft, Terry Myerson, a décrit en détail le parcours de recrutement de ses anciens collègues et d’autres membres de la communauté de Seattle dans un message LinkedIn.
Après une présentation du membre du conseil d'administration de Microsoft, John Stanton – qui a acheté les Mariners de Seattle à Nintendo en 2016 -, Myerson a rencontré le propriétaire majoritaire des Sounders, Adrian Hanauer, qui a révélé une opportunité d'investissement potentielle.
«Je suis honoré de faire maintenant partie de ce club, riche de son héritage et de son potentiel futur, pilier de notre grande ville de Seattle», a déclaré Myerson.
«Le football a tellement à offrir à tous – leçons de travail d'équipe, de persévérance et de travail acharné – et l'occasion pour les garçons et les filles, les familles entières et les amis de créer des liens entre tous les horizons et toutes les générations.
J'attends avec impatience le jour où nous ramènerons notre prochain championnat à Seattle et rassemblerons toute notre communauté à Seattle pour un moment de fierté et de célébration partagé.
»S'exprimant lors d'un événement de presse suivant le changement de propriétaire, Hanauer – un investisseur technologique de longue date et un entrepreneur à Seattle – a déclaré que le soutien de tant de dirigeants de Microsoft est «une déclaration formidable pour le profil des Sounders et combien ils tiennent à ce que cette organisation soit enracinée localement et à son engagement envers la communauté».
Elle a demandé si les nouveaux propriétaires s'impliquaient, Hanauer a déclaré qu'il ne pensait pas que leur participation allait au-delà de la communauté et soutenait les Sounders et la ville.
"Cela dit, ils ne le savent peut-être pas encore, mais j'ai l'intention de puiser dans toutes les connaissances que nous pouvons organiquement pour nous aider à réfléchir à ce que seront les dix prochaines années", a ajouté Hanauer.
«C’est un paysage en évolution en ce qui concerne la consommation des médias, les paris sportifs, l’attitude des sponsors pour mesurer les résultats et les succès, la façon dont les fans s’engagent dans le jeu, les différentes données démographiques au sein de la base de fans.
Nous allons donc exploiter ces connaissances ».
De Microsoft à Zulily Un petit espace sur l'uniforme des Sounders reflète d'importants budgets de marketing pour certaines des plus grandes entreprises de technologie de Seattle.
Microsoft était le sponsor original du maillot des Sounders, annonçant son bras de jeu vidéo Xbox sur les kits de l'équipe et ailleurs dans CenturyLink Field depuis les débuts de la MLS à Seattle en 2009.
La société de commerce électronique Zulily est intervenue cette saison, payant les droits de publicité de sa marque sur le maillots et autres actifs liés aux Sounders.
La société parraine également les maillots de l'équipe de football professionnel féminin de Seattle, le Seattle Reign FC.
Pour Zulily, fondée en 2009 et acquise pour 2,4 milliards de dollars en 2015 par Qurate, la société mère de QVC, payer des millions pour des droits de parrainage sportif était un territoire inconnu.
La motivation première de cet accord était de renforcer la notoriété de la marque dans la communauté de Seattle, a déclaré Kevin Saliba, vice-président directeur du marketing chez Zulily.
Il a également cité la croissance continue et la popularité de la MLS.
Le timing n'aurait pas mieux fonctionné pour Zulily, étant donné le succès des Sounders cette saison et l'organisation de la Coupe MLS à Seattle, alors que sa marque sera à l'avant-scène sur la scène nationale.
«Nous sommes fiers du travail que nous avons accompli avec les deux organisations et apprécions l’occasion qu’il nous offre de nouer le dialogue avec notre communauté et de sensibiliser Zulily en tant qu’employeur local du commerce électronique et de la technologie», a déclaré Saliba à GeekWire.
la semaine.
L'investissement de Zulily intervient au moment où le détaillant en ligne élargit sa présence dans la catégorie sport, en présentant pour la première fois cette année des marques telles que PUMA et Fanatics.
La société a également utilisé l'accord sur le maillot pour organiser des événements hors du terrain, tels qu'une discussion en groupe sur les conseils en matière de leadership pour les femmes.
Partenaires technologiques Slalom Consulting est une autre société basée à Seattle qui emploie 7 000 personnes dans le monde et plus de 1 000 dans la région de Seattle.
Salut les fans des Seattle Sounders: gagnez deux billets pour assister à la Coupe MLS historique de dimanche en impressionnant M.
Sounder La société a établi son premier partenariat avec les Sounders il y a sept ans.
«Nous voulions nous associer notre nom aux Sounders de toutes les manières possibles», a déclaré Kyle Kruse, directeur général de Slalom Consulting.
«Nous étions en mission pour nous assurer que nous étions synonymes de Seattle.» Cela a conduit à la création de «Slalom Experience», un coin salon spécial situé juste à côté du terrain du CenturyLink Field, qui comprend des billets de match, de la nourriture et des boissons, un Sounders.
jersey, écharpe et plus.
Slalom a également travaillé plus tard pour les Sounders, aidant le front office à passer à un nouveau système de gestion de la relation client.
Ces dernières années, Hanauer, le propriétaire majoritaire de l'équipe, et l'entraîneur-chef des Sounders, Brian Schmetzer, ont pris la parole lors de manifestations de slalom.
Et dans une drôle de coïncidence, la légende des Sounders Zach Scott – connue sous le nom de «M.
"Sounder", compte tenu du fait qu'il a joué 15 saisons et 349 matchs avec la franchise, qui remonte à l'époque de la United Soccer League – a pris son poste chez Slalom en 2016 après s'être retiré du football.
Cette semaine, la société a obtenu 500 billets pour la Coupe MLS pour ses employés de la région de Seattle.
Tout comme Zulily, le recrutement est l'une des principales raisons pour lesquelles Slalom continue de s'associer aux Sounders.
«Les fans de Sounders sont essentiellement nos employés, nos recrues, nos clients et la communauté dans laquelle nous voulons nous aligner», a déclaré Kruse.
«Ce partenariat est unique en son genre.» Amperity est un autre exemple d’une société de technologie de Seattle travaillant avec son club de football local.
La start-up marketing aide les Sounders à obtenir des données plus détaillées sur leurs fans – telles que les préférences de match, le timing des achats, les dépenses à vie, etc.
– pour améliorer la communication one-to-1 et l'engagement avec les clients.
«Cela leur donne des résultats assez dramatiques», a déclaré Kabir Shahani, PDG d'Amperity.
Et les Sounders n’ont pas eu à aller loin pour trouver des développeurs d’applications mobiles: son application iOS a été construite par Broadside Digital, une société de Seattle également partenaire de la Rave Foundation, la branche philanthropique de l’équipe.